5年7500 万，比亚迪成国足赞助商！这钱花得值吗

7 月18日足球日报，上海联合产权交易所发布公告，比亚迪汽车销售有限公司获得中国足协中国之队官方合作伙伴(汽车类)权益招商项目。这意味着，比亚迪正式成为中国之队赞助商。

据此前媒体报道，比亚迪与中国之队的赞助合同为期 5 年，每年赞助金额为1500万元，总赞助金额7500万元。

值得注意的是，中国足球正处于低谷期，中国男足不仅无缘2026年世界杯，在刚刚结束的东亚杯比赛中，先后 0：3 负于韩国队、0：2不敌日本队，两场比赛一球未进，进攻乏力。糟糕的战绩也让中国之队的商业价值大打折扣。据媒体报道，中国足协此前曾以3000万元 / 年的价格出售中国之队官方合作伙伴权益，但未能找到赞助商。此次比亚迪的赞助费用仅为1500万元 / 年，不及之前报价的一半。

在国足商业价值处于低谷时选择入局，比亚迪这笔赞助费花得值吗？

比亚迪5年7500万元赞助中国之队

根据上海联合产权交易所6月24日发布的《中国足协中国之队官方合作伙伴(汽车类)权益招商公告》，该项目挂牌价格为7500万元，合作期限为5年，从2025年7 月1日至2030年6月30日。

公告显示，挂牌价格7500万元为合作方在合作期内向项目方交纳的现金赞助和 VIK(现金等价物、实物)赞助的总费用。其中合作方现金赞助总金额不低于5750万元。VIK 赞助价值计算方式、具体交付内容、标准等以项目方和合作方共同确认为准。

根据要求，意向受让方应具备汽车生产或销售的相关经验；2024年度经审计的营业收入不低于500亿元；须提交赞助权益使用计划，包括但不限于赞助权益展示方案、市场推广活动规划等内容。

此前有媒体报道，今年1月，中国足协主席宋凯曾与比亚迪集团品牌及公关处总经理李云飞会面，就未来合作可能性问题进行了深入探讨。

据《足球报》报道，此次合作，比亚迪每年赞助中国之队的金额为1500万元，5年总赞助金额为7500万元。这一赞助费用也创下了近年来中国之队赞助费用的新低。

公开资料显示，中国之队的赞助商分为三个等级，分别是：官方合作伙伴、官方赞助商和官方供应商。其中，官方合作伙伴权益最高，赞助费用也最高。

据《体坛周报》报道，2019年，中国足协曾以5000万元 / 年的价格出售中国之队官方合作伙伴权益；2021年，中国足协再次出售中国之队官方合作伙伴权益时，报价降至3000万元 / 年。不过，这两次招商均未成功。

此次比亚迪与中国之队达成合作，赞助费用仅为1500万元 / 年，不及之前报价的一半。

正值中国之队商业价值低谷

近年来，由于成绩不佳，中国之队的商业价值大打折扣，赞助商数量也逐年减少。

据媒体报道，2018年俄罗斯世界杯期间，中国之队的赞助商数量达到了19家，其中包括万达、海信、蒙牛等知名企业。到了2022年卡塔尔世界杯，中国之队的赞助商数量降至11家。而如今，中国之队的赞助商仅剩耐克、中国平安、蒙牛、怡宝4家核心赞助商。

今年3月，中国男足在世界杯预选赛中 1：2不敌叙利亚队，提前一轮无缘2026年世界杯。糟糕的战绩让中国男足再次成为舆论焦点，也让赞助商们对中国之队的商业价值产生了质疑。

在刚刚结束的东亚杯比赛中，中国男足先后 0：3 负于韩国队、0：2不敌日本队，两场比赛一球未进，进攻乏力。这样的表现也让球迷们大失所望，不少球迷在社交媒体上呼吁抵制中国之队的赞助商。

在赞助商方面，此前有媒体报道，耐克与中国足协的赞助合同将于2026年到期，目前双方正在就续约问题进行谈判。不过，由于中国男足成绩不佳，耐克方面提出了降低赞助费用的要求，同时还要求中国男足在国际足联排名中进入前80位。

另外，中国平安对中国之队的赞助也将于今年到期，目前双方尚未就续约问题达成一致。据媒体报道，中国平安内部人士透露，续约的概率不到三成。

比亚迪足球营销版图再扩张

此次赞助中国之队，是比亚迪在足球领域的又一次重要布局。近年来，比亚迪通过赞助国内外足球赛事，不断扩大其在足球领域的影响力。

2024 年1月，比亚迪正式成为2024年欧洲杯官方合作伙伴，这也是欧洲杯历史上首个中国汽车品牌赞助商。同年5月，比亚迪又宣布成为2024年美洲杯官方合作伙伴。此外，比亚迪还赞助了欧洲U21足球锦标赛等赛事。

除了赞助国际足球赛事外，比亚迪还积极参与国内足球事业的发展。今年4月，比亚迪宣布与中国足球小将达成战略合作，将为中国足球小将提供全方位的支持和帮助。

对于此次赞助中国之队，有分析认为，比亚迪看中的是中国足球庞大的球迷群体和潜在的商业价值。虽然中国足球目前正处于低谷期，但足球作为全球最受欢迎的运动之一，在中国拥有广泛的群众基础。据统计，中国足球球迷数量已超过5000万人，这一庞大的消费群体对比亚迪来说具有很大的吸引力。

另外，从品牌传播的角度来看，赞助中国之队可以让比亚迪获得更多的曝光机会。在重大足球赛事期间，比亚迪的品牌标识将出现在球场广告牌、球员球衣等多个位置，从而实现品牌的广泛传播。

此前，比亚迪方面曾表示，通过赞助足球赛事，比亚迪希望将足球运动所蕴含的激情、拼搏和团队精神与品牌理念相结合，进一步提升品牌形象和全球影响力。

对于此次赞助中国之队，比亚迪方面尚未发布官方回应。这一合作将给比亚迪和中国足球带来怎样的影响，值得关注。